高端建筑材料 掀起新一轮的竞争
2012-02-29 14:36
近几年,中国卫浴设施的需求量将达4400万件,而美国只有3500万件,中国将成为全球最大的卫浴产品消费市场。另有统计资料显示,中国高端卫浴市场的需求量大约是其它市场的10倍。长期以来,我国高端卫浴市场一直是由美系、日系品牌平分天下。然而自去年5月卫浴洁具行业实施新国标后,这种格局正在悄然改变。欧系品牌的异军突起,引起业界广泛关注。
随着人们对产品环保、时尚、安全等方面要求的提高以及普通家庭中“一户多卫”等情况的出现,我国卫浴产品市场迎来了快速增长。据统计,2005年中国卫浴终端市场的销售大约为100亿元,2008年卫浴市场的销售总量预计可达172亿元。伦敦出版的《亚洲陶瓷》杂志估计,近几年中国卫浴设施的需求量将达4400万件,而美国只有3500万件,也就是说,中国将超过美国,成为全球最大的卫浴产品消费市场。
业内资深人士认为,中国市场是世界上其他任何市场所不能比拟的,对于卫浴高端产品,中国市场的需求量大约是其他市场的10倍。在这种巨大的诱惑下,可以预见,洋品牌在中国高端市场的争夺将愈演愈烈。
新国标引起的行业洗牌
2007年5月1日,由国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会联合发布的GB6952-2005《卫生陶瓷》国家标准正式实施。新标准对坐便器的水封深度、水封表面面积、用水量、水封回复等配套要求及冲水装置防虹吸功能等6个方面做了强制性规定,标准规定不符合要求的产品将退出销售市场。新国标的实施,导致卫浴行业洗牌进一步加剧。
据有关专家介绍,目前我国卫浴行业中,除高端市场的国际品牌外,还有3000多家本土品牌,其中规模较大的有50-100家,其它都是些小型企业。这些小型企业普遍存在规模小、设备陈旧、产品单一、质量档次低、缺乏市场竞争力等明显劣势。新的国家标准中的一些强制性规定,成了一些企业难以跨越的“门槛”。
对于拥有技术优势的海外品牌来说,新国标的实施,则成了它们开展技术竞赛的一个契机。比如,强调节水是新国标中的一大重点,新国标规定,马桶用水量在6升以下、小便斗用水量在3升以下的,为节水产品;用水量等于或小于7.5升的,为合格产品;大于7.5升的,为不合格产品。
感应洁具的异军突起
感应洁具是近年来洁具市场成长最快、最受关注的产品,特别是利用红外线感应控制的卫浴洁具自动化节水设备,近年来已经逐步进入宾馆等公共场所,并得到消费者的普遍青睐。但由于价格高昂等原因,感应洁具目前尚未大规模进入普通家庭。在感应技术方面,几大海外知名品牌也展开了竞赛。比如,乐伊开发的内置式感应技术,就减少了铜的用量,从而使得价位降到同等技术条件产品的1/5.
与此同时,三巨头之间的“战火”也燃烧到了零售终端上。据介绍,经过10年的运作之后,下一步乐伊将在零售终端方面全面铺开,大力发展市场销售以及代理商。可以预见,我国卫浴行业将来的竞争一定会更加激烈。
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