2010中国涂料行业三大经典事件(转载)
2011-01-15 21:48
2010年在涂料行业也发生了一些值得人们关注的大事件。时值年末,笔者为大家略举一二:
建材下乡涂料行业打开农村市场新机遇
建材下乡对于建材行业来说,无疑是一件标志性事件。涂料统属于建材产品的一大类产品,所以理所应当的跨入了“下乡”的行列。同时伴随新农村建设的步伐在农村稳步推进,农村涂料市场需求不断扩大,对于大多数涂料品牌来说无疑具有巨大的诱惑。从目前的情况看,各大涂料企业已纷纷摩拳擦掌,有厉兵秣马逐鹿中原之势。像3A环保漆、立邦、嘉宝莉、华润等这样的一二线料品牌也开始把营销的触角介入乡镇。
互动之道涂料品牌营销走亲民公益路线
在2010年的中国涂料市场上,涂料品牌构成了亮丽的风景,其中享誉“中国环保涂料第一品牌”的3A环保漆在众多涂料企业中脱颖而出,以亲民、公益、纯环保的形象赢得了一路赞誉。
早在年初时,3A环保漆携手气候组织“百万森林”项目发起“爱心成就梦想之林”活动,旨在通过三年时间捐植三十余万棵、2000余亩沙棘树造就“梦想之林”,普及纯环保家居解决方案,号召社会大众重视环保、关注贫困地区、推行“低碳生活”,实现“小行动改变大气候”的环保使命。作为首家响应“百万森林”的涂料行业,我们看到的更多的是彰显一种责任,是3A人在坚实的履行他们的诺言。
随之在5月份,3A环保漆在全国范围内举办了一场声势浩大的“爱宝贝挑战3A代言人”的大型亲子环保网络互动活动,在行业内外引起了强烈的反响。值得一提的是,3A环保漆举办中国活动并不仅仅是为了宣传自己的品牌,也是想以此来向公众传播亲子环保的主张。
3A环保漆创始人安彤书先生在接受记者采访时表示,作为一个企业,特别是一个有影响力的企业,不应该仅仅以追逐利益为唯一目的,更应当负起社会责任。的确,一个有社会责任感和社会意识的企业才能得到大家的拥护和认可,才能有长足的发展。
创新大势高创意与大力度塑造新风采
创新仍然是2010年涂料行业的核心关键词之一,不仅是产品品类、口号、功能上的创新,还有营销举措上的创新,而且这种创新和执行的力度更加突出。
比如在产品方面,儿童漆成为不少企业关注的细分领域,比如嘉宝莉、3A环保漆、华润涂料等;而且一些企业还推出了其它细分品类,比如婚房漆、孕妇漆,甚至还出现了以“养生”为概念的养生漆。
营销方面的大手笔、大力度也是有目共睹的,比如三棵树的央视建材标王,并聘请知名策划人拍摄电视广告片;嘉宝莉漆正式与中国国家男子篮球队携手合作,为中国男篮的训练、世锦赛和亚运会等比赛提供资金和产品的支持,并展开了一定规模的整合营销传播;而汇龙公司赞助拍摄的26集电视剧《永远的田野》也开始在CCTV1黄金时段播出等等。
目前一些涂料企业已经开始了2011年的规划,可以预料的是,新一轮精彩角逐正在拉开大幕。
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