物流渠道提升企业竞争力 加盟模式强强联合
2012-11-29 14:42
“渠道为王”的年代已经过去,不是要扩张多少加盟店,建立多少分销渠道,企业就能产生多大销售额,盲目的扩张将加大企业的运营成本,大企业有充足的后背生产和设计能力,能承受突袭的较大规模生产和展厅设计工作,而对于小企业而言,瞬间较难接受突高产品需求量,更无保证在较高产额时产品质量,设计上更是做不到展厅形象上的把控。
如今,众多涂料企业的加盟模式来讲,为开拓一家经销商,把很多的承诺和加盟支持都叠加上去,为签订经销商与企业合作加盟,做出很大的牺牲和让步,甚至做了赔本的买卖,导致企业为开一家加盟店反而要为此做倒贴钱的买卖,再加上企业把大量的人力、财力、物力都集中招商加盟上,对于老客户的维护工作做得微乎及微,众多现有加盟商都处于赔钱和“包二奶”的状况,经销商得不到营销策划方面的支持、销售培训的支持,有思路的经销商凭个人能力可挣到钱,个人能力思路不好的经销商只有面临着关门或者转嫁到其他品牌上,公司在渠道上,上演着“前补后断”的局面,销量上,上演着只见渠道越来越多销量不见上涨的局面,财政上,上演着收支越来越大但不见利润的局面。
渠道扩张是必经之路,但企业到发展阶段,扩张已不再是企业首要任务,而是把握好现有经销商渠道,做好企业形象,营销和销售支持工作,让单店盈利提高,这样现有经销商才信心百倍的陪企业一直走下去,也更多支持和配合企业的工作和销售任务。而招商环节,应该上升到严进严出的局势,找到更多的优质的经销商,使企业具备更多高质量渠道良性发展。
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