涂料行业缺乏创新 盲目复制造成品牌硬伤
2012-11-29 14:38
在与众多涂料老板们交流过程中,很多老板都比较有思路,也懂得自身行业中品牌第一是学习的对象,第一是怎么做的,他们是如何做好的,企业就开始不断的去研究品类中第一企业,产品也在跟随着第一去“研发”,而到最后产品没有灵魂、没有风格、没有概念。
与朋友谈论“成功是可以复制的”这句话时,说要复制成功者的行动、行为、思维模式,这是最为基础的模仿,可是现在这种理论在国际营销学中,营销大师特劳特的定位中:消费者记住的品牌是第一占据消费者心智的品牌,就推翻了这句话,如2000年悉尼奥运会上,河南跆拳道选手陈中一举夺冠,而能让我们想到的亚军是哪位?居然不知。
太多的中小型企业不断的模仿和学习本行业品牌中的第一,可是第一着实很难被超越,而企业发展到一定阶段时,越来越来越发现大品牌的定位和品牌规划并不适合本企业,而给本企业留下一身伤疤,在产品、价格、渠道、品牌几个方面,都会有些不当之处。
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