关注灯饰行业发展 极力打造品牌建设
2013-03-01 17:04
毋庸置疑,品牌是企业战胜危机度过难关的钢铁铠甲,因此,要增强灯具行业在危机面前的抗风险能力,必须在发展品牌上下功夫,要开创一条有特色的灯具品牌发展之路。
灯饰行业的发展形势会更进一步好转,这将意味着照明行业内的竞争也会越演越烈,各厂商将会使出自己浑身解数来加大自己企业的市场份额,笔者通过对灯饰市场的走访了解到,现今灯具行业多品牌战略盛行风靡,往往一家企业有好几个品牌,市场销售遍地开花。现在在照明行业,多品牌战略似乎已经成为一种趋势,可以说是’五子登科’,同台献艺,这未必是一种明智战略。
从现今灯具品牌发展的现状看,目前被消费者所熟知的灯具品牌少之又少,灯具行业的品牌建设尚处于一种滞后状态。如何将’行业内知名品牌’发展成’大众知名品牌’,如何将我们’大而不强的品牌’发展成’灯具知名品牌’,如何将’多品牌’发展到’精品牌’,这些都是摆在我国灯具企业面前的问题,也是我们当前迫切需要解决的问题。
实施多品牌战略,很多企业这样推行,在多品牌的操作过程中,多种品牌之间的销售和市场是完全分开进行的,但它的研发生产和组织管理是资源共享的,这无疑优化了资源,使得企业资源可以充分利用。用不同定位的产品去争取更大市场,细分灯饰产业领域的蛋糕,从而使整个市场的占有率提高。不仅仅扩大了企业在行业内的影响力,对于企业来说是实现利益的最大化。
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